Компания Flight Ukuleles, основанная в Словении, за последние годы превратилась из производителя доступных укулеле в международный бренд. Сегодня в её портфеле не только укулеле, но и электрогитары Jet и Spira, мини-басы и другие инструменты. При этом главным принципом компании остается внимательное отношение к своему сообществу: многие новые модели появляются именно благодаря пожеланиям музыкантов.

«Мы создали одно из самых сильных онлайн-сообществ любителей укулеле, и именно оно во многом определяет направление нашего развития, — рассказывает владелица и генеральный директор Flight Юлиана Вирант. — Мы постоянно общаемся с музыкантами, собираем идеи и стараемся выпускать инструменты, которых пока не хватает рынку».

Именно такой подход привёл компанию к созданию новых брендов. В 2020 году Flight представила гитары Jet — линейку гитар в классическом винтажном стиле. Однако вскоре стало ясно, что многим музыкантам нужны более современные и агрессивные модели: семиструнные гитары, V-образные корпуса и инструменты для тяжёлой музыки.

Чтобы не менять концепцию Jet, в Flight решили создать отдельный бренд. Так, в 2024 году появилась Spira — серия современных электрогитар для музыкантов, которые любят экспериментировать и выходить за рамки привычных жанров.

«Мы не хотели разрушать тот классический образ, который сложился у Jet. Поэтому решили создать отдельный бренд, где сможем реализовать все идеи, о которых нас просили музыканты. Мы давно мечтали заняться электрогитарами, но хотели сделать это правильно. Изучили рынок, увидели свободную нишу — особенно в Европе — и начали строить новый бренд именно вокруг запросов музыкантов».

НОВОЕ ВИДЕНИЕ

Flight не раз доказывала, что умеет по-новому взглянуть на привычные инструменты. Одним из таких проектов стала серия Rock  — линейка цельнокорпусных электрических укулеле, дизайн которых вдохновлён легендарными формами электрогитар.

Логичным продолжением стали мини-басы.

«Конечно, компактные басы существовали и раньше. Но мы сделали их ещё меньше — по размеру они находятся где-то между укулеле и обычным басом. Эти инструменты оказались очень востребованы как в Европе, так и в США. Сейчас мы расширяем линейку, добавляем новые цвета и постепенно выходим на рынок бас-гитаристов».

Одной из самых популярных серий Flight остаётся Travel. Эти укулеле создавались как лёгкие и удобные инструменты для путешествий, а недавно получили новую полностью поликарбонатную версию, которая практически не боится внешних воздействий.

«Теперь это инструмент, который можно буквально взять с собой куда угодно. Его сложно повредить, а звучит он по-прежнему отлично. На рынке много недорогих укулеле с высоким порожком и довольно пустым звучанием. Нашу Travel Series неоднократно сравнивали на YouTube с инструментами, которые стоят в несколько раз дороже, и отмечали, что по звуку разница оказывается минимальной».

Для Flight важно не только создавать новые модели, но и формировать современную культуру вокруг бренда.

Юлиана Вирант особенно подчёркивает роль женщин в компании и музыкальной индустрии:

«Я горжусь тем, что мы сотрудничаем со многими талантливыми художницами и дизайнерами, которые создают оформление наших укулеле. В нашей отрасли это до сих пор скорее исключение, чем правило. При этом значительную часть сообщества Flight составляют женщины. Многие наши дизайны находят у них отклик именно потому, что созданы женщинами для женщин. Для нас это не только вопрос внешнего вида инструмента, но и возможность дать больше пространства женскому творчеству в индустрии».

НАБИРАЯ ВЫСОТУ

В этом году Flight представила новую серию Royal — линейку укулеле из массива манго с тонким элегантным корпусом (Aviator). Серия вдохновлена традициями мастеров прошлого, создававших инструменты высокого класса.

«Мы очень рады этой серии. Несколько месяцев назад она появилась в Европе, а теперь добралась и до американского рынка. Думаю, это одна из наших самых успешных новинок этого года».

Не менее активно развивается и гитарное направление. Jet Guitars готовит один из крупнейших запусков за свою историю — сразу 11 новых моделей с обновлёнными цветами и вариантами отделки уже поступают в магазины США.

Несмотря на рост компании, в Flight уверены, что главным источником идей по-прежнему остаётся сообщество музыкантов.

«Мы хотим, чтобы люди чувствовали себя частью большого сообщества. Именно поэтому уделяем столько внимания социальным сетям. В комплекте с каждым инструментом идёт буклет с приглашением отметить нас в соцсетях или использовать специальный хэштег. Многие действительно хотят быть частью этой большой семьи, которую мы создали. И для нас очень важно сохранить это ощущение».

По материалам: https://archive.maherpublications.com/view/971449115/12/